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百事3账号登录:打脸!百万粉丝网红带货小米最生活毛巾被查封10万条

时间:2021-11-28 13:15:47 文章作者:百事3账号登录 点击:


近日,有媒体报道,众多千万网红带货的小米生态链产品最生活毛巾,涉嫌官方造假售假,在双11当天被市场监管部门查封10万条。结合国家税务部门严查网红偷税漏税,网红带货问题值得我们深思。


打脸!百万粉丝网红带货小米最生活毛巾被查封10万条

最生活毛巾查封现场


最生活毛巾:雷军小米生态链 网红大V同带货

根据最生活毛巾的官方宣传,最生活毛巾从2016年开始在小米社区发起众筹,并获得雷军旗下的顺为资本、京东集团和小米千万投资,成为小米生态链品牌。

从刚一成立,最生活毛巾与小米生态链其他品牌一样,注重营销,特别是大V带货和创始人故事宣传,力图打造出“亲民”、“低价”的品牌标签。


打脸!百万粉丝网红带货小米最生活毛巾被查封10万条

在抖音上拥有170万粉丝的“杭州班长”更是成为最生活毛巾的小迷弟,短短一个月时间,3次带货最生活毛巾,不知将有多少消费者成为最生活毛巾的韭菜,交了智商税。

严重的是在抖音搜索“最生活毛巾”,带货主播从明星到千万网红不等,其中不乏主持人、律师、医生、老师等网红达人。

尤其是在创始人的设定上,将一个湖南80后男人,抛家弃子、投资3000万打造一款毛巾,励志故事堪称感动中国。


打脸!百万粉丝网红带货小米最生活毛巾被查封10万条

各路网红带货最生活

令人不可思议的是,一些网红、自媒体将最生活创始人吹捧成商业英雄、业界良心,直接对标乔布斯、马云、雷军。

当然,最生活毛巾谙熟营销套路,通过叫板丁磊、网易严选,一时成为媒体焦点。可根据家纺行业从业人士分析,最生活毛巾的宣传已经言过其实,并且造假、售假行为已经成为过街老鼠。

最生活毛巾在说什么谎?

对于最生活毛巾铺天盖地的宣传,早就有人质疑,知名互联网评论人万能的大熊就曾撰文《网红品牌不能只靠编造故事,毛巾哥视频再引行业争议》,指出“明明是由代工厂提供的全流程生产解决方案,但被包装成毛巾哥自己从棉花采购开始进行全流程开发。”已经严重涉嫌虚假宣传,误导消费者。

同时业内人士指出,最生活毛巾已然不是做品牌,而是切切实实将消费者当做韭菜,割完一茬又一茬,配以强势营销公关能力,将消费者投诉的声音完全淹没。

根据业内人士分析,最生活毛巾起码有4点站不住脚——

第一,新疆长绒棉和最生活毛巾的低价策略风暴招商。受疫情和雨季的影响,棉花的价格近年来水涨船高,新疆阿瓦提长绒棉的当地收购价都已经达到8元一斤,可最生活毛巾仍然号称自己低价长绒棉,这几乎不可能。

第二,3000万投资建厂。最生活毛巾号称抗菌毛巾,又将创始人毛巾哥打造成为创业集资3000万建厂,这就是非常明显的虚假宣传,现实中即使投资别说投资3000万,就是投资5个亿,也难以建起从纺线到织布再到毛巾生产的流水线,仅一个抗菌生产车间的投入都不止3000万。

G20唯一指定品牌。根据新闻报道,2016年G20杭州峰会指定的毛巾品牌有很多,最生活毛巾不是唯一一个,严重欺骗消费者。

万里寻找长绒棉?棉花是大宗原材料,不需要苦心寻找,而且新疆棉花主要由中储棉等国有企业进行收储,原材料由最生活苦苦搜寻的论调非常站不住脚。据公开资料新疆长绒棉价格最近已经超过5万一吨,最生活声称产品都用长绒棉更是在糊弄消费者。

通过以上分析,我们可以看出,最生活毛巾从生产到宣传,都在打折扣,甚至虚假宣传。


打脸!百万粉丝网红带货小米最生活毛巾被查封10万条

央视曝光小作坊毛巾生产流程


对于最生活毛巾的造假手段,并不高明。根据官方通报来看,最生活毛巾是找了一家上市家纺公司代工,所有包装物上都号称由上市公司制造,而实际却在山东聊城、山东高密仁和镇、山东淄博、浙江兰溪、河北高阳找一些小作坊生产、小工厂代工,抗菌、长绒棉没有任何一个宣传经得起推敲,最生活自我宣传的精心打造一条好毛巾的人设掉落一地。

带货网红作为消费者直接接触的环节,更是要肩负起确保产品质量的重任,更不能为了利益不惜过度吹捧,成为一些造假售假的不良厂商的帮凶!


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